家具清洁剂什么牌子好(家具清洁产品排行榜10强)
家具清洁产品排行榜10强
1、奥妙萊垍頭條
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OMO奥妙是英国联合利华公司旗下的家庭护理产品的品牌。诞生于19世纪90年代，1993年进入中国市场，国际领先衣物洗涤品牌，以去除99种污渍为核心理念，联合利华（中国）投资有限公司。“奥妙”家族已经拥有6种洗衣粉和3种洗衣皂。通过不断的技术革新和货真价实的产品，“奥妙”品牌已经深入了中国的千家万户。頭條萊垍
2、雕牌垍頭條萊
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浙江省著名商标，浙江名牌，中国洗衣粉行业标志性品牌，专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业，浙江纳爱斯集团。萊垍頭條
3、超能萊垍頭條
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纳爱斯旗下主打天然皂粉品牌，浙江省名牌，采用可再生天然油脂为原料，洗衣粉/肥皂/液洗剂三大产品全国销量领先企业，浙江纳爱斯集团。萊垍頭條
4、Pigeon贝亲萊垍頭條
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贝亲是来自日本的著名母婴用品品牌，创立于1957年，2002年引入中国，贝亲产品涵盖了母乳喂养、奶瓶奶嘴、宝宝肌肤护理、衣物清洗、水杯餐具等抚育宝宝的方方面面，贝亲管理（上海）有限公司。萊垍頭條
5、立白liby條萊垍頭
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立白是立白集团旗下第一大品牌，创建于1994年，国内日化行业著名品牌，专注于织物洗护/餐具洗涤/消杀/家居清洁等产品，广州立白企业集团有限公司。立白“拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。萊垍頭條
6、传化洗衣皂萊垍頭條
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传化集团创立于1986年，是一家多元化产业集团，主要产业包括化工、物流、农业和投资，业务覆盖全球80多个国家和地区。传化化工现已涵盖专用化学品、煤化工、石油化工等领域。依托产业链与产业平台的深化发展，致力于成为全球领先的专用化学品系统集成商和国内领先的合成材料供应商。垍頭條萊
7、Tide汰渍萊垍頭條
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Tide汰渍是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。诞生于1946年美国，宝洁公司旗下著名洗涤品牌，以推出日常洗涤去污除菌系列洗衣粉而畅销中国市场，宝洁（中国）有限公司。萊垍頭條
8、保宁B&B萊垍頭條
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保宁B&B始于1979年，婴儿洗衣液十大品牌，为宝宝及全家提供全方面综合护理服务的专业企业，保宁米迪恩（天津）商贸有限公司。萊垍頭條
9、婴之翼萊垍頭條
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婴之翼是青岛豪克青松日化用品有限公司旗下品牌， 产品不仅畅销全国各地，而且还行销美国、俄罗斯、澳大利亚等国家和地区。婴之翼婴儿专用皂以及孕妇内衣专用皂等产品均采用医药级生产标准，天然油脂成分保护肌肤， 专业制皂八十年，品质看得见， “婴之翼”婴儿系列产品自然温和，消毒除菌呵护宝宝肌肤。垍頭條萊
10、ARIEL碧浪頭條萊垍
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创于1967年德国，世界上第一款加酶洗衣粉，以其卓越的洗涤性能成为中国家庭家喻户晓的品牌，宝洁（中国）有限公司。宝洁的宗旨是在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质量。萊垍頭條
家用清洁剂品牌排行榜
德国汉高、3M、威露士都是常用家庭空调清洗剂。頭條萊垍
1、空调清洁剂品牌排行榜NO.1：德国汉高萊垍頭條
汉高使用银离子杀菌方式萊垍頭條
德国汉高成立于1876年，是世界著名应用化学企业、世界500强企业。德国汉高经过140余年的发展，业务遍及欧洲、北美洲、亚太区和拉丁美洲，在近75个国家生产经营1万余种民用和工业用产品。汉高三大业务领域：洗涤剂及家用护理、化妆/美容用品和粘合剂，空调清洁剂也是汉高洗涤剂中的一项。汉高空调清洁剂使用医用级纳米银杀菌技术，能够有效杀灭650余种细菌，无化学残留，对人体无毒性，不会产生抗药性。萊垍頭條
2、空调清洁剂品牌排行榜NO.2：3M垍頭條萊
3M空调清洁剂能够有效解决空调卫生问题條萊垍頭
3M是世界著名多产品线跨国企业，创建于1902年，经过百余年的发展，3M为全球近200多个国家的客户提供产品及服务，其产品已深入人们的生活，从家庭用品到医疗用品，从运输、建筑到商业、教育和电子、通信等各个领域，极大地改变了人们的生活和工作方式。3M空调清洁剂使用独有的高效配方，分为杀菌除臭剂和内部清洗剂两种，能够通过压力罐上的清洁软管准确的将洗涤剂喷入空调蒸发器的内部，清洁效率更高。萊垍頭條
3、空调清洁剂品牌排行榜NO.3：威露士萊垍頭條
威露士空调清洁剂能够有效灭菌萊垍頭條
威露士是全球著名消毒剂品牌之一，一直致力于为消费者提供有效、安全、值得信赖的健康保护。在消毒制品上，威露士已经拥多种类多系列的产品，空调清洗剂也是其中之一。威露士空调清洁剂使用经过卫生部认可的杀菌配方，能够有效杀灭常见的细菌，清除空调蒸发器上各类细菌和污渍，更好的保护用户的身体健康。頭條萊垍
4、空调清洁剂品牌排行榜NO.4：车安驰萊垍頭條
车安驰空调清洁剂同样可以应用与家用空调萊垍頭條
车安驰是一家国内专门生产汽车相关产品的公司，产品涵盖各种应用于汽车上的清洁剂，其中的车载空调清洁剂也能作为家用空调的清洁剂。车安驰空调清洁剂带有清洁软管，能够将清洁剂精准的送入空调中的每一个角落，在灭除空调清洁剂上的细菌同时，车安驰清洁剂具有非常好的去污作用，能够清除蒸发器上的灰尘、油污、虫渍及其他各种污渍。此外，车安驰清洁剂还具有长久抑菌的作用，能够较长时间抑制蒸发器表面细菌的生长。條萊垍頭
5、空调清洁剂品牌排行榜NO.5：车仆垍頭條萊
车仆空气清洁剂能够有效消除异味萊垍頭條
车仆车辆空调清洗剂同样能过应用在家用空调上，清洁剂压力罐上附带有清洁软管，能够让用户直接将清洁剂准确的喷到需要清洁的空调蒸发器上，不需要将空调完全拆开，使用非常方便。这种清洁剂能够灭除滋生在蒸发器上的各种细菌，同时将灰尘及各种污渍溶解，从根源上消除异味源，更好的保护用户的健康和使用体验。頭條萊垍
6、空调清洁剂品牌排行榜NO.6：固特威條萊垍頭
固特威空调清洁剂在除菌除异味方面表现良好頭條萊垍
固特威是杭州泰美汽车用品有限公司旗下汽车美容养护用品品牌，主要研发适于车主DIY的汽车清洁养护用品，已拥有汽车美容养护产品超过14个系列，空调清洗剂也是其中一类重要产品。固特威空调清洁剂能够应用于各种空调产品，包括汽车空调和家用空调。清洁剂具有杀菌除臭的功能，能够有效去除空调蒸发器表面的细菌和各种污渍，保护用户健康，消除空调异味。垍頭條萊
7、空调清洁剂品牌排行榜NO.7：老管家萊垍頭條
老管家空调清洁剂能够长时间保持空调健康萊垍頭條
老管家空调清洗剂是专用于家用空调的清洗剂，能够有效去除空调蒸发器上的灰尘和各类细菌。清洁剂带有清洁软管，使用时直接通过清洁软管，将清洁剂均匀的喷到空调滤网和蒸发器翅片上，等待15分钟就可以完成空调的清洁过程。萊垍頭條
8、空调清洁剂品牌排行榜NO.8：绿美一族萊垍頭條
绿美一族空调清洁剂使用非常方便垍頭條萊
绿美一族汽车汽车空调清洁剂同样是能有应用于汽车空调和家用空调的清洁剂，清洁剂附带清洁软管，能够将泡沫状的清洁剂准确喷入蒸发器中。清洁剂能够有效灭除各种常见细菌，并能长久抑制蒸发器表面的细菌滋生。萊垍頭條
家居清洁用品品牌排行
销量第十的是德国Heristo AG，年收入约7亿美元；排在第九位的Deuerer年收入为7.21亿美元。这两家公司是欧洲最大的宠物食品公司之一，其销售已经扩展到亚洲和北美。萊垍頭條
日本的游贾尼以7.53亿美元的收入排名第八。优妮佳的经营范围包括婴儿用品、女性用品、成人护理用品、日常清洁用品和宠物用品。它的宠物品牌是家乐子，是日本排名第一的宠物食品公司。萊垍頭條
排名第七的是美国频谱集团，营收8.21亿美元。在全球消费品行业，品普是一个规模大、实力强、业务多元化的竞争品牌。集团旗下的联合宠物集团品牌名称为8in1，是美国宠物用品行业第一家提供全方位宠物护理产品的公司。萊垍頭條
美国蓝爵在全球宠物食品营收榜单中排名第六，营收13亿美元。公司专营猫狗食品，在消费者心中塑造了良好的品牌形象。近年来，顺应宠物食品行业的发展趋势，蓝爵逐步从单一渠道向多渠道布局；钻石宠物食品公司以15亿美元的收入排名第五。條萊垍頭
西尔斯排名第四，年收入22.92亿美元。有猫粮、狗粮等200多种功能性宠物食品；排在第三位的是JM Smucker，年收入29亿美元，业务包括咖啡、消费食品、宠物食品等。萊垍頭條
世界第二大宠物食品公司是雀巢普瑞纳，营收132亿美元。普瑞纳公司已有100年的发展历史。最初主要生产牛、马、羊等各种动物饲料。后来，他发明了猫狗颗粒食物。进入21世纪后，企业分为两家公司，一家是嘉吉收购农业动物饲料，另一家是雀巢收购宠物食品业务，也就是现在的雀巢Purina。现在它的著名品牌有官能、四倍良、真智、康多乐等。萊垍頭條
全球最大的“狗粮”公司是美国的火星公司，年收入180.85亿美元。折合人民币约1180亿元，條萊垍頭
家居清洁产品排行榜10强
威王
威王好。 威王品牌强调“除垢更除菌”,产品涵盖厨房清洁、地面清洁、玻璃清洁、厕所清洁、清洁消毒等家居清洁产品,专业除菌99.9%,您一定会喜欢的。其中威王油烟机重油污净,强力瓦解厨房积累的顽固污渍、快速溶解重油污,让您的油烟机干净如新。垍頭條萊
家具清洁品牌
恒洁卫浴，鹰卫浴，九牧卫浴，金牌卫浴，辉煌卫浴，东鹏洁具，和成卫浴，惠达卫浴，安华卫浴，帝王洁具。萊垍頭條
恒洁卫浴品牌简介：恒洁集团创立于1998年，是提供卫浴产品研发、生产、销售、服务的专业品牌，拥有智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房等五大品类生产基地，其五金龙头生产基地实现电镀水环保零排放水准，成为行业里程碑式的创新成就。萊垍頭條
惠达卫浴股份有限公司始建于1982年，是中国规模最大，历史最悠久的卫浴家居用品企业之一，中国卫浴的龙头企业。萊垍頭條
鹰卫浴品牌简介：鹰卫浴品牌创立于1994年，是国内历史最悠久、最具实力的卫浴品牌之一。品质、设计、环保是YING的核心优势。萊垍頭條
九牧品牌简介：1990年，九牧创造性地研发出适合煤矿使用的喷淋除尘系统。垍頭條萊
金牌卫浴品牌简介：金牌卫浴肇始于1999年，是一家产品品类齐全、规模宏大、专业化、人性化的国内卫浴品牌。垍頭條萊
辉煌卫浴品牌简介：辉煌水暖集团有限公司创建于1988年2月，总部坐落于宝岛台湾对面、郑成功的故乡――福建省南安市，是一家集研发、生产、销售为一体的实业集团公司。萊垍頭條
ANNWA安华卫浴，2003年成立于广东佛山，专注于制造高品质的卫浴家居及配套产品，以"时尚安华 更懂你的生活"为品牌主张，读懂年轻的心态，成为更懂年轻人的时尚家居品牌。垍頭條萊
东鹏洁具品牌简介：1994年，成立公司；1999年，引进静电施釉线，成为国内领先水平；2001年，东鹏全面启动TCS服务体系；2002年，推行事业部制，洁具事业部成立；2003年，创新发明了方便实用的台盆多用变形检验台；2007年，东鹏洁具智慧空间旗舰店正式开幕。萊垍頭條
和成卫浴品牌简介：HCG和成于1931年创立于台湾，经历80年的磨砺，早已跻身世界高档卫浴品牌行列，是全球著名卫浴厂商，享有全球十大卫浴厂商美誉，是中国大陆四大卫浴品牌之一。萊垍頭條
帝王洁具创立于1994年，是一家专注生产高品质卫生洁具的企业，品牌享誉国内外。产品涵盖浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴器、龙头等全卫精品。萊垍頭條
家具清洁产品排行榜10强品牌
宝洁垍頭條萊
宝洁（Procter & Gamble，简称P&G）总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市。全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润排名第14的公司。它同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。宝洁创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。公司性质：股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工近110,000人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等萊垍頭條
联合利华頭條萊垍
联合利华公司，即联合利华集团，是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场的主导者。包括comfort金纺、omo奥妙，cif等在内的联合利华许多的家用护理产品都是市场上的领头羊。在个人护理用品领域，联合利华的洁肤产品，除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。联合利华全球个人护理用品的主要品牌有dove多芬，lux力士，ponds旁氏，clear清扬，Axe（中国大陆地区LYNX） ，舒耐Rexona，Sunsilk（夏士莲中国大陆地区英文为hazeline）通用商标Vanseline凡士林也是联合利华旗下品牌。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百七十。頭條萊垍
欧莱雅條萊垍頭
欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。欧莱雅现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。萊垍頭條
高露洁萊垍頭條
高露洁成立于1806年，威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，高露洁萊垍頭條
家具清洁产品排行榜10强企业
1、日化行业销售情况分析萊垍頭條
我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。萊垍頭條
2009-2019年中国日化用品零售额（亿元）萊垍頭條
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相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国日化用品产业竞争现状及未来发展趋势报告》垍頭條萊
随着日化行业的高速发展，日化企业也加速了证券化进程， 2017 年至今，拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017 年日化板块营业总收入同比增长 31.3%达到 333.5 亿； 日化行业的平均市盈率显著上升，维持在 60 以上。萊垍頭條
2012-2017年中国日化板块营业总收入萊垍頭條
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2013-2018年中国日化行业公司市盈率萊垍頭條
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2、日化行业细分市场现状分析頭條萊垍
1）、个人护理产品类條萊垍頭
个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。萊垍頭條
2009-2019中国个人护理产品市场规模（亿元）萊垍頭條
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2）、化妆品类萊垍頭條
化妆品包括护肤品、彩妆等。2009年，我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1,630亿元；据预测，2014年至2019年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。萊垍頭條
2009-2019年中国化妆品市场零售额及增长走势（亿元）萊垍頭條
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3）、家居护理用品萊垍頭條
家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快，已占据了国内市场半壁江山，立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位；蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2013年实现了高速增长，一度占据了市场主导地位，纳爱斯更是在2006年收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司，兼并了百年润发、西亚斯、香港奥尼3个品牌，取得了83只商标的独占使用权5，开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。萊垍頭條
3、 日化行业规模分析预测萊垍頭條
2017 年我国日化市场规模同比增长 9.6%至 3615.7 亿元， 规模位居第二， 预计 2019年有望突破 4000 亿元； 2012-2017 年 CAGR 为 7.7%，远高于规模排名第一的美国（3.1%）和第三的日本（1.8%）。萊垍頭條
分品类看， 目前护肤品是日化行业中最大的品类， 2012 年以来占比均在 50%左右， 2017 年同比增长 10.3%； 随着千禧一代对彩妆产品的需求增加， 2017 年同比增长 21.3%，成为日化行业中增速最快、 最具活力的品类。 随着国内消费者生活卫生习惯养成，护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升； 男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段，高速发展。萊垍頭條
2012-2017年中国日化市场规模稳步上升萊垍頭條
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2017 年国内日化行业产品结构垍頭條萊
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随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上；其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下；而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。條萊垍頭
2018-2023年中国日化市场规模预测走势图（单位：亿元）垍頭條萊
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2018-2023年化妆品市场规模预测（单位：亿元）萊垍頭條
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2018-2023年化妆品网购市场规模预测（单位：亿元）萊垍頭條
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4、 日化行业本土品牌市占率分析萊垍頭條
目前国内获化妆品生产许可证的企业约 4474 家， 市场参与者众多，行业较为分散。 2017 年国内化妆品行业 CR10 为 39.4%， 而美国、日本和韩国 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之间，国内集中度仍有提升空间。虽然国内化妆品市场仍以国际品牌占主导，但近年本土品牌加快追赶、 锋芒渐露， TOP 20 中本土企业市占率合计由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。條萊垍頭
2015-2017年中国中国日化行业 CR10 显著低于美日韩條萊垍頭
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20122017年日化TOP20 中本土企业市占率稳步提升萊垍頭條
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大众市场： 本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效，在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。2012-2017 年间，本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前 20 位的份额，从 2012 年的 10.8%增长到 2017 年的 20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言，本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。五年间，本土品牌上海上美、百雀羚和伽蓝市场份额分别提升 3.4、 2.9 和 1.3 个 pct， 2017 年达 4.0%、 3.5%和 3.3%，增长势头喜人。頭條萊垍
2012-2017年中国中本土品牌在大众市场市占率稳步上升（前 20）萊垍頭條
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2012-2017 国内化妆品大众市场市占率整体前移萊垍頭條
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高端市场： 国内高端市场由国外品牌主导。 2012-2017 年，市占率前 20 中，国际品牌始终保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市场的市占率由 3%提升至 7.5%。 在稳抓核心大众市场的基础上， 本土品牌已逐步向高端市场迈进， 如上海家化旗下的高端时尚美妆品牌雙妹，佰草集推出的高端产品太极面霜，以及珀莱雅旗下优资莱品牌推出的高端价位“参茶塑颜抗皱系列”等。萊垍頭條
2012-2017年国际品牌占据高端市场大半江山（前 20）萊垍頭條
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5、 日化行业销售渠道分析垍頭條萊
商超百货渠道日渐萎缩， 化妆品专卖店渠道稳步增长。传统的商超百货渠道销售额占比逐年下降， 2012-2017 年间营收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年间占比下降 10.3pct 至 2017垍頭條萊
年的 27.7%， 仍为最大渠道； 百货渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 电商渠道，五年间占比翻倍至 2017 年达 23.2%，成为第二大渠道。专营店占比也稳步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。垍頭條萊
从线下渠道看， 商超百货仍为主要销售渠道， 但专营店呈现稳步发展。据统计， 2017 年屈臣氏中国门店数量达到 3271 家，同比增长 11.7%。 化妆品专营店越来越受到品牌商及消费者青睐， 主要原因是： ①专营店品牌多样化，汇集国内外各档次品牌，满足客户不同的需求； ②其专业的服务与指导，帮助消费者选择最合适的产品； ③相较于大型商超和百货，专营店分布更广，便于消费者购买与体验。萊垍頭條
2012-2017年中国日化行业商超百货渠道被电商专营店渠道有所替代萊垍頭條
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2012-2017年屈臣氏门店数量逐年递增頭條萊垍
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电商渠道高速发展，本土品牌线上占比较高。随着天猫平台问世， 2012 年日化行业线上销售同比增长 113%，此后增速放缓。 2012-2017 年 CAGR 为 26.9%， 2017 年达 838.7 亿元。 本土品牌对电商拓展更早更积极， 线上占比明显高于国际品牌，尤其是御家汇， 2017 年线上占比达到 95%。而珀莱雅、上海家化和拉芳，三年间线上营收占比分别提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年达到 36%， 21.8%和 9.1%， 电商增长势头良好。而 2017 年国外品牌资生堂和欧莱雅在全球范围内的线上营收占比分别为 26%和 8.1%。萊垍頭條
2012-2017年国内日化行业线上销售额稳步上升萊垍頭條
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2014-2017年国内外日化企业线上销售占比萊垍頭條
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6、 日化行业营销情况分析條萊垍頭
自国际龙头的大规模进入后，中国化妆品市场日益充满活力，产品结构更加多元，市场更加细分，概念也日渐翻新，因此开展更加普及，更加精准的品牌营销，抢占市场份额显得尤为重要。近年来，国产化妆品公司也格外重视品牌策划，在赞助、代言、广告之外，龙头公司更加突出针对不同消费者的个性化解决方案，突出和谐、人文、生态等理念，在营销方面的投入占比较大。垍頭條萊
2014-2017 日化行业四大龙头营销费用（亿元）垍頭條萊
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2014-2017 日化行业四大龙头营销费用率條萊垍頭
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二、日化行业发展趋势分析萊垍頭條
改革开放以来，我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，中国日化行业作为整体处于突破期。萊垍頭條
1、技术创新引领行业发展萊垍頭條
科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。頭條萊垍
20世纪50年代，石油化工与医疗科技的发展为日化行业提供了理论基础，促进了行业整体的开端，日化行业开始迅速成长起来；20世纪70年代，细胞生物学等基础学科与精细化工的发展则为近代日化行业发展提供了基础，促进了行业细分时代的来临。科技的深入发展对皮肤划分由原来的简单的干性、油性基础上进一步按照年龄、人种、性别、部位等进行了更加深入的研究，从而开发出功能性更强的例如抗皱、美白、特殊部分护理产品等，这些具有高度针对性产品的开发促进了整个日化行业的细分不断升级，带动了整个日化行业的发展。頭條萊垍
近年来基因生物工程、植物萃取等等高端科技的进步又将日化行业向以天然原材料为主导的健康类产品市场推进，国内外都在纯天然植物等领域开始了研究，韩国爱茉莉公司旗下的“雪花秀”、“兰芝”等品牌茉莉公司对人参、海藻等天然原材料进行研发利用，产品在世界上尤其亚洲市场具有广泛影响力。萊垍頭條
科技在各个领域的不断突破将进一步带动日化市场向新的方向发展，日化企业在科技领域的不断投入是判断市场走向，实现可持续发展的重要环节。萊垍頭條
2、行业细分趋势明显萊垍頭條
社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求；同时我国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分，以宝洁、上海家化、联合利华为例，其市场细分趋势如下：垍頭條萊
日化产品具有易耗性特点，这种属性决定了其具有延续的市场容量；同时我国消费人群基数大，决定了大部分细分市场都能形成一定规模性，企业在细分市场可以实现批量生产和品牌推广，这些条件促使企业形成了多品牌发展趋势。宝洁旗下共有300多个品牌6，联合利华旗下1,000多个品牌7，它们的产品几乎覆盖了大部分日化细分领域，形成了以主导品牌为中心，其他品牌协同发展的格局，不但有效阻止竞争对手进入市场，也在产品价格上形成了保护机制。萊垍頭條
3、营销渠道立体化頭條萊垍
我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且随着经济的发展和科技的进步，健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。日化行业代表品牌主要营销渠道方式具体如下：萊垍頭條
由于各日化企业对传统百货、商超等渠道的完整布局，及消费者长期以来形成的购买习惯，日化产品销售未来仍以百货、商超等渠道为主，尤其化妆品类的试用需求性较强，未来消费者仍以直接购买方式为主。在传统的销售渠道之外，新兴的渠道近年来实现了快速增长，2014年化妆品专营店销售额达675.37亿元，占日化市场比从2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿兰”等品牌是依靠化妆品专营店运作成功的代表品牌。电商渠道同样增长迅速，第一大化妆品电商平台聚美优品成立于2010年，到2013年净交易额已经达到8.1亿美元，活跃用户数达到1,050万，重复购买率高达88.9%9。“御泥坊”、“膜法世家”等品牌借助电商实现了飞速扩张。萊垍頭條
各个渠道的迅速发展成为一股不容忽视的力量，对渠道的完善建设把控有利于促进企业整体快速发展，伽蓝集团凭借专营店、商超等渠道协同发展战略成为了目前国内护肤品市场零售规模最大的本土企业。企业在未来的市场竞争中需要及时把握这些新兴市场所带来的商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，开发新市场，规避经营风险。條萊垍頭
4、男性产品市场是未来竞争新热点萊垍頭條
多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础，目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态，随着男性消费理念的提升，未来市场专业男性用品需求量将大幅上升，而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。2013年中国男性护肤品市场销售额超越日本居世界第二，并有望在今年超越韩国成为世界第一。2014年男士护理的市场规模为105亿元，自2010年至今保持了16.8%的高复合增长率。预计到2019年，中国男士护理市场规模将达到163亿元10。萊垍頭條
5、安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐萊垍頭條
近年来，日化产品因质量问题被媒体频繁曝光，包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些国际知名日化品牌涉事，从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线，促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多，对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高，为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用，给人安全及温和的感受，更加符合消费者心理需求。2012年全球天然有机类日化产品销售额达90亿美元，预计2015年全球销售额将达到140亿美元11。消费者的需求促使各日化企业加大对有机类产品的开发，包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的化妆品集团等。萊垍頭條
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——意大利友善环境认证机构，是在意大利成立的国际协会，制定頭條萊垍
及规范有机标准并对于环境友好的产品进行认证。认证过程严谨，是意大利和欧洲有机机构认证的指标。是欧洲国家对有机品牌权威的高级认证之一。條萊垍頭
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——英国纯素认证，“Vegan”认证是由世界上第一个素食主义社会组织（英文：the VeganSociety）于1944年11月提出，该组织总部在英国伯明翰市。Vegan认证的获得非常困难，它要求产品全生产周期中都不使用任何来自动物的材料。这不仅仅是道德和道义上的追求，也体现了Vegan产品崇尚自然的品质。垍頭條萊
